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品牌标志设计三大原则

发表时间:2020-01-07 00:22

       设计品牌标志的最终目的是降低品牌的识别、记忆和传播成本。用这个目的去衡量,市场上70%品牌标志设计都是存在问题的,因为不但没有降低品牌传播成本,反而增加了消费者的认知负担。我们认为,合格的品牌设计应该满足三个基本要求:


  1.一目了然


  大脑讨厌复杂。好的标志就是“一目”就“了然”,立刻明白这是哪个品牌的标志,这个品牌属于哪个行业。做到这一点的最好方法就是把品牌名称直接设计到标志里面,或至少把英文或拼音名称的第一个字母设计到标志里面。苹果、IBM、麦当劳、海尔、联想、儆堂集、上海红日、慈爱嘉等品牌的标志都是不错的设计。同时,好能融进行业的标志性符号,如医药行业的胶囊性状,银行业的钱币符号,养老行业的拐杖、老人符号等,让人们一看到标志,就能联想到品牌所属的行业。


  2.一见钟情


  品牌标志同样存在“颜值控”现象,优秀的品牌标志要让人第一眼就爱上它。这就要求首先要有美感,从色彩、图案,到线条、比例都要符合主流审美观的基本要求。其次,要有创意和内涵,真正优秀的标志,一定会有其标志的创意点融合在里面,这是对品牌定位的表现升华。如果品牌定位关爱,就要有关爱的元素在里面;定位欢乐,就要有欢乐的表现;品牌定位高雅,那一定要有高雅的设计。尤其,如果是一个名不见经传的新品牌,要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出,没有好的创意,一定会更难。有创意的标志,有助于加深品牌印记,降低传播费用,更重要的是,将有助于产品的消费认可。需要说明的是,创意凝结着智慧的魅力,但创意绝不意味着复杂。如果一个标志需要设计师用几百字去解释人们才领会内涵,就只适合放在博物馆里,企业坚决不能采用。


  3.一生不变


  曾经有一段时间,财经媒体上经常有企业换标的报道。但我们认为,除非标志有足以致命的文化缺陷或遭到法律禁止,非改不可,否则就不要改。即便改,也是小修小改,在继承的基础上做微创新。因为一个长期使用的标志,是企业的投资,承载着企业的无形资产。而且,再推出新标志,还要投入巨大的传播成本。百事可乐的标志改过十多次,而可口可乐的经典标志至今保留,所以大家对后者印象更深。为了保持品牌标志的长期稳定,需要注意两点:第一,不要赶时髦,不同时代有不同的审美观,但流行的东西命短。第二,在标志设计之初,应站在品牌战略的高度,为品牌设计有一定包容性的标志,为品牌长远发展提供延伸空间。